如此坑爹——加盟商的O2O竟將消滅加盟店!
發表時間: 2014-12-25 | 分類: 產品培訓, 新聞公告 | 標簽: | 閱讀次數:4,784

O2O圖片

自從帝企鵝馬化騰提出O2O概念之后,似乎所有的商家不O一下,便不時尚,便不互聯網思維。然而即便是小馬哥自己仍然對如何O2O充滿未知數,處于不斷的探索階段,其余所有的商家們,便更不知道如何來O了。但是時尚元素不能少,先往自己身上貼上O2O的金身再說。

O2O是未來的必由之路,然而不同的O2O方式,對于處于其中各個環節的不同對象來說,并非都是利好。共贏式的O2O,能夠對其中各個參與方產生利大于弊的價值;而攝取式的O2O反而對被攝取的商家是一劑毒藥。

萬達商城現在所探索的O2O模式便是共享式,通過萬達自身與騰訊、百度的合作,為萬達商城內的商戶引流,實現便捷支付,提升了商戶內購物的體驗,提高了商戶的營業額。這是對現在來勢洶洶的電商最好的抵御和融合,這是共贏的模式。

然而現在國內也出現了一些加盟商開展O2O的,其方式不是引導每家加盟店通過O2O加強店家的實力,而是通過建立總部的線上電商平臺,借助店家實現線下展示,然后引導客戶線上購買。當然在其所描繪的美景中,客戶在線上看上的商品,也可以就近選取有貨的線下店鋪購買。

這個美景里沒有明說的是,喜歡線上購物的客戶,已經適應了線上購物的習慣,自然會容忍快遞到家的時效,基本不會轉而到線下店家購物;而原本可以在店鋪內購物的顧客,反而因為線上送貨的便利,或者價格更便宜,離開店鋪轉向線上購物。其結果就是線下的客流越來越少,最后全部跑到線上去了。最終這個客戶還是店主自己的客戶嗎?假如你的商店換招牌了,客戶還會繼續與你廝守,堅持購物嗎?當然不會,他們有總店的電商平臺可以購物。

所以店家們花費了大量的時間、人力,承擔了昂貴的店租,為總店電商平臺引流,而總店不需為此付出一分錢的成本。

最終加盟店人流萎縮直至死亡,而總店電商生意隨著一家家加盟店的死亡越來越興旺。這就是典型的攝取式O2O,死掉店鋪,成就總部。我們都知道一將功成萬骨枯 ,而相信了總部O2O美夢的加盟店主們,正在歡欣鼓舞地奔跑在成為枯骨的大道上。

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